Brändide areng ja turunduse needus
Mobiiltelefone nimetati kunagi nende vormiteguri või pakutava funktsionaalsuse alusel. Näiteks Nokia E-seeria kuulus oma tugeva ettevõtte omaduste poolest, mis sobisid ärikasutajatele, kuna nad pakkusid e-posti, VPN-i tuge ja muid vajalikke funktsioone, mis pakkusid veel head aku kasutusaega. Teine näide mobiiltelefoni nimetamisest funktsionaalsuse alusel oli Sony Ericssoni Walkmani seeria, mis lubas kasutajatel pakkuda erakordset muusika kvaliteeti. Motorola Razr seeria oli tuntud kui erakordselt õhuke sarnane razor.
Tänapäeval loovad mobiiltelefonide tootjad alambrändid, et näidata nende loomise konkreetset ideed. Alambrändide selle idee alusel seovad nad seadmed asjakohaste alambrändidega. Kuid täpse spetsifikatsiooniga tarbijate vajaduste rahuldamiseks on tootjad vabastatud liiga paljudest seadmetest, mis on seotud brändi osaga. Sama nimega mitme mudeli peamine põhjus on reklaamide eelarvete ja turundustegevuse ilmne vähenemine. Ühe kaubamärgi väärtust omava marki mudeli abil saavad teised mudelid müüa automaatselt, kasutades ühe mudeli abil loodud brändi väärtust.
Samsung on parim näide sellest lähenemisviisist koos oma Galaxy seeriaga, mis on seotud nutitelefonidega, kus töötab Android. Samsungi mobiiltelefonid on loonud veel ühe alamkategooria nimega "Galaxy S", mis viitab tipptasemel Android nutitelefonidele, millel on parimad spetsifikatsioonid. Samsung järgis oma eeskirju ja vabastas ühe aasta jooksul ühe Galaxy S toote, kuid seda on rikutud ka mitmete telefonidega, nagu „Galaxy S Advance” ja „Galaxy SL”, mis tegelikult ei olnud nende juhtmeta Android nutitelefonid nende ajal. käivitada. Selle probleemi tekitab liiga paljude alambrändidega seadmete arv.
Pikad nimed: pealkiri ei ole raamat
Lisaks allmärkide kasutamisele on sellised tootjad nagu Samsung, Sony ja LG kasutanud funktsiooni mudeli nime osana. Kui nad nimetavad mudeleid, mis põhinevad kahel või enamal funktsionaalsusel, hakkab mudeli nimi enam sarnanema funktsioonide loendiga. Võtke Samsungi nimi
Galaxy Y Lite Duos, kus "Galaxy" viitab Android nutitelefonile, "Y" viitab nende algtasemele Y-seeria Android-telefonidele, "Lite" viitab sellele, et Galaxy Y on eemaldatud versioon ja "Duos" näitab kahe SIM-kaardi pesa olemasolu. Nüüd võite tunda, et see mudeli nimi kõlab pigem funktsioonide loendina. See tekitab probleemi nime nimetamisel. Kujutage ette, et küsite poodi esindajalt, et soovite selle telefoni osta. Sony ja LG on sellist tüüpi nimetustes natuke säilinud, sest nad nimetavad oma kaks SIM-kaardi versiooni ainult terminiga „dual”, näiteks Sony Xperia Tipo Dual ja LG Optimus L3 Dual.
Järsk nimi muutused
Lisaks pika ajaga nimetamisele on Samsungil ja HTC-l ka harjumus oma nutitelefonid ümber nimetada rohkem kui üks kord enne nende telefonide ametlikku vabastamist. Hiljuti nimetas HTC ümber oma eelseisva Windows Phone 8 seadme, mille nimed on näiteks „Accord” ja „Elation”, enne kui see lõpuks ümbernimetati „8X”. Samsungil on pärast ametlikku käivitamist telefon ümber nimetanud. Esmakordselt käivitati Galaxy Pocket Duos, nimetati see ümber Galaxy Y Duos Lite'iks. Seda seetõttu, et "Pocket" bränd ei olnud väga edukas ja nad soovisid selle mudeli seostada "Galaxy Y" kaubamärgiga, kuna see oli suur hitt. Isegi Sony Ericsson käivitas Xperia Neo uuesti kahe erineva nimega "Xperia Neo L" ja "Xperia Neo V", millel ei olnud üldse erinevusi. Järsk muutus ei pruugi keskmisele tarbijale mõju avaldada, kuid tehnoloogilise entusiaadi puhul võivad muutused olla vaiksed.
Nokia, HTC ja Sony nimetavad oma nutitelefonid mõttetute tähestikega, millel ei ole mingit konkreetset tähendust, et ennast eristada. Lihtsalt märkige sellised nimed nagu "Xperia S", "Xperia T", "Xperia J", "Xperia V", "One X", "One S" ja "One V". Kas nad ei ole segaduses ja kas nad tähendavad tegelikult midagi? Need ettevõtted peavad muutma seda nimetusstrateegiat midagi, mida saab mõista ja millel on mõni arusaadav tähendus. HTC oli konkreetselt maininud, et nad „keskenduvad võimsamale riistvarale ja põnevale tarkvarale koos“ One ”kaubamärgiga 2012. aastal, kuid ikka rippuvad nad oma Desire'i brändiga, alustades oma turvavööga algtaseme ja kesktaseme mudeleid.
Kuidas seda saab muuta?
Kui nutitelefonid ja mobiiltelefonid muutuvad üldiselt kaupadeks, võivad mobiilside tootjad FMCG / marsruudi kasutamisest kasu saada. Coca Cola, HUL ja P&G on edukalt loonud tuhandeid alambrände, ilma et oleks vaja kasutada lühendeid ja korduvaid nimetusi. Kuigi argument siin võib olla, et erinevalt FMCG toodetest vajavad mobiiltelefonid suuremat tarbijate osalust valikute tegemisel, tegelik nimetus harva teeb ostuotsust või katkestab selle. Arvestades nutitelefoni tootja poolt käivitatavate toodete suurt arvu, võib osutuda mõistlikuks olla vähemalt 5 Marquee tootemarki tootja kohta. Sony on ilmselt ainus nutitelefoni tootja, kes teeb nutikaid nutitelefoni nimesid. Kuigi telefoni üldmärk on Sony Xperia. Üksikuid mudeleid nimetatakse üsna ainulaadsel moel, kasutades kreeka, rooma ja teisi mõjusid. Nimed, nagu Ion, Tipo jne, lisavad brändile kindlasti natuke zingit. Sony teeb ka tähestiku supikultuuri, kuid on piirdunud ainult marque mudelitega.
Järeldus
Iga tarbija tahab, et tema telefon põrkuks välja. Kasutajad soovivad, et telefon laiendaks neid ja oleks ikooniks. Nutitelefoni nimed on hea võimalus selle mulje leidmiseks seal. Nutitelefonide turul üha suurema segadusega ning enamik mudeleid on teistest vaid veidi erinev, mistõttu telefonid võivad ise müüa rohkem kui riistvara. Nimed on mõjutanud autotööstust suurel moel ja see on aidanud ka FMCG sektorit. Loodetavasti lõppeb nutitelefoni hullumeelsuse nomenklatuur ja meil on tulevikus rohkem uuenduslikke nimesid.
Autor Bio: See postitus on kirjutatud Ashwin Sreekumar Nairi poolt, ta töötab MySmartPrice.com-iga.
