Apple püüab saada asjakohaseks videomaterjalide platvormiks, nagu Amazon ja Netflix, kuid ettevõttel võib olla oma Apple TV toote eest võistluskaart.
Apple tõi hiljuti TV-rakendusse otseülekandeid, koondades reaalajas uudisvooge kanalitest nagu CNN, CBS, Fox News jne. teleri rakendus.
Vastavalt siseringi allikatest saadud teabele kavatseb Apple müüa tellimusi, et valida otseülekande TV ja videoteenused otse teleri rakenduse kaudu, mis on saadaval Apple TV-s, iPhone'is ja iPadis.
TV-rakenduses on juba suur hulk telesaateid, filme jne, mis pärinevad erinevatelt infosisu pakkujatelt. Mõnedel neist on ka eksklusiivne sisu, mis on eksklusiivne või tugineb täielikult sellistele tellimustele nagu Netflix, HBO, Showtime jne, millel on ka App Store'is omaette rakendused. Sellistest teenustest pärineva sisu juurde pääsemiseks peavad kasutajad kõigepealt avama rakenduse või veebisaidi ja maksma tellimiskulud TV-rakenduse sisu juurde pääsemiseks.
Kuid Apple'i uus käik muudab teleri rakenduse kogu meediasisu keskuseks, kus kasutajad saavad leida ja võimaluse korral ka vaadata ja osta ka sisu, kasutades selleks soovitud tellimisteenust. Kasutajad ei pea enam liitumismaksete tegemiseks toetuma rakendustele või veebisaitidele, kuna nad saavad seda teha otse teleri rakendusest. Võimalus osta TV-rakendustest tellimusi on praegu arendusetapis ja see on oodata järgmisel aastal.
Apple'i uus käik on üsna sarnane sellega, mida Amazon on Amazon kanalitega teinud. Amazon Prime'i abonendid saavad kataloogida mitmeid tasulisi kolmanda osapoole videoteenuseid, nagu CBS ja HBO oma Prime Video teenuse kontol, ja voogesitada video sisu otse Amazon'i video platvormil.
