Teisest küljest hõlmab branding tegevusi, mis loovad toote nime või kujutise, hõivates koha tarbija meeles. See ei tähenda ainult inimesi, kes valivad teie toote üle konkursi, vaid näevad ka teie toodet oma probleemi lõpliku lahendusena. See aitab luua pikaajalisi suhteid klientidega.
Selles artiklis võite leida vajalikud erinevused turunduse ja brändi vahel.
Võrdluskaart
| Võrdluse alus | Turundus | Brändimine |
|---|---|---|
| Tähendus | Turundus on mitmesugused tegevused, mida ettevõte teostab ostjate ja müüjate ühendamiseks kaupade ja teenuste vahetamise edendamiseks. | Brändimine on tava, mille kohaselt antakse tootemargile nimi, mis aitab tarbijatel seda tootvat ettevõtet tunnustada ja tuvastada. |
| Kellele? | Äri jaoks | Klientidele |
| Mida see teeb? | Kasvatab kliente | Ehitab klientide lojaalsust |
| Mõjud | Kliendi otsene otsus osta. | Otsuse ostmine, jättes mõju tarbija mõttele. |
| Vitriinid | Kasu | Unenäod |
| Strateegia | Push | Tõmmake |
| Väärtus | Edendab kavandatud väärtust | Tugevdab väärtust |
| Draivid | Perioodiline müük | Kestev maine |
| Loob | Vajadused | Suhted |
| Räägib | Sihtrühm | Emotsioonid |
Turunduse mõiste
Turundus on määratletud kui juhtimisprotsess, mis ühendab ettevõtte ja tarbijaid ning mille tulemuseks on kaupade ja teenuste vahetamine tasu eest. See hõlmab mitmesuguseid tegevusi, st toodete või teenuste uurimist, loomist, reklaamimist, müümist ja tarnimist, millel on kasumlik väärtus inimestele. See ei tähenda ainult müüki ja müüki, vaid hõlmab kõiki tegevusi, mis on tehtud klientide hankimiseks ja nendega suhete loomiseks.
Protsessi käigus tuvastatakse täitmata kliendinõuded, määratakse kindlaks sihtturu suurus ja kasuminäitajad, selgitades välja, milline ettevõtte üksus klientidele kõige paremini sobib, edendades tooteid või teenuseid eesmärgiga müüa, ehitada kliente ja kliendisuhteid, ning palju rohkem.
Turunduse põhitõdesid võib mõista kui kombinatsiooni ja koordineerimist 4P, st toote, hinna, koha ja edendamise kutsus turundus mix.
Brändi määratlus
Mõiste „branding” mõistmiseks peate kõigepealt teadma, mis on bränd? Bränd on nimi, logo, märk, märk, loosung või nende kombinatsioon, mida kasutatakse toodete või teenuste eristamiseks teistelt müüjatelt. Brändimine on tegevuste kogum, mis hõlmab reklaami tööriistade abil toote või teenuse jaoks eraldi ja meeldejääva nime või pildi loomist.
Peamised erinevused turunduse ja brändi vahel
Turustuse ja brändimise erinevused on kergesti arusaadavad allpool toodud punktidega:
- Turundus on ettevõtte poolt läbiviidav tegevus, mis ühendab ostjaid ja müüjaid kaupade ja teenuste vahetamise edendamiseks. Teisest küljest on tootemargi kasutamine tootenimetuse nimetamine, mis aitab tarbijatel seda tootvat ettevõtet tunnustada ja tuvastada.
- Turundus on äri jaoks, samal ajal kui brändimine on klientidele.
- Turundust kasutatakse klientide kasvatamiseks, samas kui brandingut kasutatakse klientide usalduse ja brändi lojaalsuse loomiseks.
- Turundus mõjutab kliendi kohest vastust ostmiseks. Vastupidiselt kaubamärgile, mis mõjutab ostuotsust, jättes mõju tarbija mõttele.
- Turundus avalikustab ettevõtte pakutava toote või teenuse eelised. Vastupidi, brändimine näitab unistusi.
- Kui tegemist on strateegiaga, on turundus tõukejõu, kuid kaubamärgi allikaks on tõmbamine.
- Kui me räägime väärtusest, soodustab turundus kavandatud väärtust, kuid brändi loomine loob selle.
- Turustamise lõpptulemus on müük. Seevastu toob branding kaasa püsiva maine.
- Turundus on suunatud klientide vajaduste loomisele. Erinevalt kaubamärgist, mille eesmärk on luua tugevad ja terved suhted klientidega.
- Turundus räägib sihtrühmale. Vastupidi, brändimine räägib emotsioonidega.
Järeldus
Turundus on esimene samm, mida ettevõte on võtnud tarbijate vajaduste ja oma toote turu kasvatamiseks. Erinevalt kaubamärgist tuleneb see turustamisest ja selle eesmärk on luua väärtust klientidele.
