Turu-uuringuid ei tohiks segi ajada turundusuuringutega, milleks on teadusliku ja objektiivse uuringu üldine turundusprotsess, mis hõlmab teabe kogumist, analüüsi, suhtlemist ja kasutamist, et aidata juhtkonnal otsustusprotsessis ja turunduse lahendamisel. probleeme.
Tutvuge allpool toodud artikliga, kus oleme arutanud turu-uuringute ja turundusuuringute olulisi erinevusi.
Võrdluskaart
| Võrdluse alus | Turu uuring | Turuuuring |
|---|---|---|
| Tähendus | Turuanalüüsi andmete kogumiseks tehtud uuring on tuntud kui turu-uuring. | Turundusuuringud on turundustegevusega seotud probleemi süstemaatiline ja objektiivne uurimine, analüüsimine ja tõlgendamine. |
| . \ T | Turuuuring | Turunduse infosüsteem |
| Reguleerimisala | Piiratud | Lai |
| Loodus | Spetsiifiline | Üldine |
| Kaasab | Turu ja ostja käitumise uurimine sellel turul. | Turunduse kõigi aspektide uurimine. |
| Sõltuvus | Sõltuv | Sõltumatu |
| Eesmärk | Kontrollida toote elujõulisust sihtturul. | Teha tõhusaid otsuseid turundustegevuse kohta ja hoida kontrolli majandustoodangu turustamise üle. |
Turu-uuringute määratlus
Turu-uuringud, nagu nimigi ütleb, on sihtturu uurimine. Tegemist on turu ja tarbijate kohta teabe kogumisega. Seda kasutatakse turustruktuuri, suuruse, hiljutiste suundumuste, peamiste osalejate, klientide vajaduste, maitse, eelistuste, ostukäitumise kindlakstegemiseks ja analüüsimiseks.
Turu-uuringud on juhised, mis aitavad teil teada saada oma klientidest, konkurentidest, vajadustest, toodetest, turgudest jne. Uurimus aitab kindlaks määrata uue toote elujõulisust sihtturul. Edukuse võimaluste, näiteks toote testimise tundmiseks kasutatakse erinevaid meetodeid. Selle võib läbi viia organisatsioon ise või väline asutus. Turu-uuringute läbiviimiseks järgitakse mitmeid samme:
- Probleemi tuvastamine
- Uurige uuringu läbiviijat.
- Sobiva teadustöö tehnika valimine.
- Info kogumine
- Tulemuse korraldamine, tõlgendamine ja analüüs.
- Aruandlus
Turundusuuringute määratlus
Mõiste „turundusuuringud” all mõeldakse hästi planeeritud uuringut kogu turustusprotsessist, et koguda, analüüsida ja esitada teavet. Uuring on tehtud selleks, et leida täiuslik lahendus ettevõtte turustusolukorrale. Teadustöö mängib olulist rolli tarbijate nõudluse ja konkreetse toote või teenuse ootuste kindlakstegemisel ning tõhusal viisil nende vajaduste rahuldamiseks. See hõlmab paljusid tegevusi, mida pakutakse alljärgnevalt:
- Turu ja kliendiuuringud
- Tooteuuringud
- Hinnakujunduse uuringud
- Jaotuskanali uuring
- Edendamise uuring
- Müügiuuringud
- Reklaamiuuringud
Turundusuuringud on suunatud faktide ja juhiste andmisele juhtidele, kes vajavad olulisi ja autentseid andmeid oluliste turundusotsuste tegemiseks. Turundusuuringute protsessi selgitatakse järgmistes etappides:
- Nimetage probleem, otsustage alternatiivsed ja teadusuuringute eesmärgid.
- Teadusuuringute kavade väljatöötamine
- Info kogumine
- Teabe korraldamine ja analüüs
- Esitlus
- Otsuse tegemine
Turu-uuringute ja turundusuuringute peamised erinevused
Turu-uuringute ja turundusuuringute eristamist saab teha selgelt järgmistel põhjustel:
- Turu-uuringud viitavad kogu turu ja tarbijate käitumise uurimisele kõnealusel turul. Turundusuuringud eeldavad hästi planeeritud ja ratsionaalset uurimist, analüüsi ja tõlgendamist turundusprobleemide lahendamiseks, mis on tehtud otsuste langetamiseks.
- Turu-uuringud on turundusuuringute haru, turundusuuringud on turundusinfosüsteemi osa.
- Turu-uuringute ulatus on piiratud, kuna uurib ainult turu- ja tarbijakäitumise aspekte. Teisest küljest hõlmab turundusuuring kogu turustusprotsessi, st reklaami, hinnakujunduse, pakendamise, poliitika kujundamise ja turu uurimist.
- Turu-uuringud on oma olemuselt spetsiifilised, st uuring annab ja mõistab konkreetset turgu, mis ei ole kohaldatav teistele turgudele. Seevastu on turundusuuringud oma olemuselt üldised, st uuring võib olla kasulik erinevate turundusprobleemide lahendamisel.
- Turundusuuringud sõltuvad turundusuuringute sõltumatusest.
- Turu-uuringuid tehakse toote elujõulisuse kontrollimiseks sihtturul. Erinevalt turundusuuringutest tehakse tõhusaid otsuseid turundustegevuste kohta ja kontrollitakse majandustoodangu turustamist, st kaupu ja teenuseid.
- Turu-uuringud hõlmavad turu ja ostja käitumise uurimist sellel turul. Erinevalt turundusuuringutest, mis hõlmavad uuringut, on kõik turunduse aspektid.
Järeldus
Pärast ülalmainitud arutelu võib öelda, et turundusuuring on laiem mõiste kui turu-uuring. Tegelikult on turu-uuring ise turundusuuringute osa. Mõlemad uuringud hõlmavad kvantitatiivseid ja kvalitatiivseid meetodeid informatsiooni kogumiseks, nagu fookusgrupid, küsitlused (telefonivestlus või näost näkku suhtlemine), intervjuud, küsimustikud.
Lisaks on uuringud väga kasulikud ettevõtluse alustavatele ettevõtetele ja olemasolevatele ettevõtetele, et nad saaksid teha tõhusaid otsuseid äritegevuse, näiteks toote või teenuse kohta, mida teenindate oma klientidele, äritegevuse koht, ärikeskkonnas kasutatavad turustuskanalid, reklaamikanalid ja nii edasi.
