Teisest küljest on rahvusvaheline turundus, nagu nimigi ütleb, seda tüüpi turundus, mis on venitatud mitmetes maailma riikides, st toodete ja teenuste turustamine toimub kogu maailmas. Selles artiklis on üksikasjalikult näha erinevust kodumaise ja rahvusvahelise turunduse vahel.
Võrdluskaart
| Võrdluse alus | Siseriiklik turundus | Rahvusvaheline turundus |
|---|---|---|
| Tähendus | Siseriiklik turundus viitab turustamisele riigi geograafiliste piiride piires. | Rahvusvaheline turundus tähendab tootmise, müügiedenduse, levitamise, reklaami ja müügi tegevust riigi geograafilistes piirides. |
| Teenitud ala | Väike | Suur |
| Valitsuse sekkumine | Vähem | Võrreldes kõrge |
| Äritegevus | Ühes riigis | Rohkem kui üks riik |
| Tehnoloogia kasutamine | Piiratud | Uusima tehnoloogia jagamine ja kasutamine. |
| Riskifaktor | Madal | Väga kõrge |
| Kapitalinõue | Vähem | Suur |
| Klientide olemus | Peaaegu sama | Kliendi maitse ja eelistuste muutus. |
| Teadusuuringud | Nõutav, kuid mitte väga kõrgel tasemel. | Turu sügavat uurimist on vaja, sest välisturgude kohta on vähem teadmisi. |
Siseriikliku turunduse mõiste
Siseriiklik turundus viitab turundustegevusele, mida kasutatakse riiklikul tasandil. Turundusstrateegiad viidi läbi, et rahuldada väikese piirkonna kliente, tavaliselt riigi piires. See teenib ja mõjutab ainult konkreetse riigi kliente.
Siseriiklik turundus omab mitmeid privileege, nagu lihtne juurdepääs andmetele, vähem teabevahetustõkkeid, sügavad teadmised tarbijate nõudlustest, eelistustest ja maitsest, teadmised turusuundumustest, vähem konkurentsi, üks majandus-, sotsiaal- ja poliitikaküsimusi jne. piiratud turu suuruse tõttu on kasv piiratud.
Rahvusvahelise turunduse mõiste
Rahvusvaheline turundus on siis, kui turundustavad võetakse vastu maailmaturule. Tavaliselt alustavad ettevõtted oma kodumaal tegutsemist, pärast edu saavutamist jätkavad nad oma tegevust teisele tasemele ja saavad rahvusvaheliseks ettevõtteks, kus nad püüavad siseneda mitme riigi turule. Nii peab ettevõte olema teada selle riigi reeglitest ja eeskirjadest.
Rahvusvaheline turundus ei piira piire, keskendudes ülemaailmsetele klientidele. Sellega on aga seotud ka mõned puudused, nagu väljakutsed, millega ta silmitsi seisab laienemise ja globaliseerumise teel. Mõned neist on sotsiaal-kultuurilised erinevused, muutused välisvaluutas, keelebarjäärid, klientide ostuharjumuste erinevused, toote seadistamine ja rahvusvaheline hind jne.
Siseriikliku ja rahvusvahelise turunduse peamised erinevused
Siseriikliku ja rahvusvahelise turustamise olulisi erinevusi selgitatakse allpool:
- Tootmise, müügiedenduse, reklaami, levitamise, müügi ja klientide rahulolu tegevust oma riigis tuntakse kui omamaist turustamist. Rahvusvaheline turundus on siis, kui turundustegevus toimub rahvusvahelisel tasandil.
- Siseriiklik turundus näeb ette väikese ala, samas kui rahvusvaheline turundus hõlmab suurt ala.
- Kodumaise turunduse puhul on valitsussektori mõju rahvusvahelisele turundusele väiksem, sest ettevõte peab tegelema paljude riikide eeskirjadega.
- Koduturunduses toimub äritegevus ainult ühes riigis. Teisest küljest on rahvusvahelises turunduses mitmes riigis toimuv äritegevus.
- Rahvusvahelises turunduses on eelis, et ettevõtlusorganisatsioonil on juurdepääs mitmete riikide uusimatele tehnoloogiatele, mis puuduvad kohalike riikide puhul.
- Rahvusvahelise turustamise puhul on sellega kaasnev risk ja väljakutsed väga suured, sest mõned tegurid nagu sotsiaal-kultuurilised erinevused, vahetuskursid, toote rahvusvaheline hind ja nii edasi. Koduturunduse puhul on riskitegur ja väljakutsed suhteliselt väiksemad.
- Rahvusvaheline turundus nõuab suuri kapitaliinvesteeringuid, kuid omamaine turundus nõuab ressursside hankimiseks vähem investeeringuid.
- Kodumaise turunduse puhul seisavad juhid inimestega samasuguse olemuse tõttu vähem probleeme. Rahvusvahelise turunduse puhul on siiski üsna raske tegeleda erinevate maitsete, harjumuste, eelistuste, segmentide jne klientidega.
- Rahvusvaheline turundus otsib sügavat uurimistööd välisturul tänu tundmatuse puudumisele, mis on vastupidi kodumaise turustamise puhul, kus väike küsitlus on kasulik turutingimuste tundmiseks.
Järeldus
Pärast kahe teema erinevuste kaevamist jõudsime järeldusele, et maailm on turg, mistõttu on juhtpõhimõtted mitmekülgsed. See ei muuda seda, kus põhimõtteid rakendatakse, st kohalikul või globaalsel turul. Siseriikliku ja rahvusvahelise turustamise erinevuse peamine põhjus on selle mõju ja turutingimused.
