Nüüd, pakkudes, tagab see toote kaitse igasuguste kahjustuste või piloteerimise eest. Lisaks aitab see ka toote müügiedenduspunktis osta. Nii saab brändi paketi abil selgelt näidata.
Selle artikli väljavõtte põhjal oleme võrdluse teinud võrdluse kaubamärgi ja pakendamise kohta.
Võrdluskaart
| Võrdluse alus | Brändimine | Pakend |
|---|---|---|
| Tähendus | Bradingi all mõeldakse toote ainulaadse kujutise loomist usalduse loomiseks ja klientide ligimeelitamiseks. | Pakend eeldab pakendi, pakendi või ümbrise projekteerimise ja loomise protsessi. |
| Eesmärk | Toote eristamiseks konkurendi tootest. | Toote kaitse ja edendamise tagamiseks. |
| Integreerib | Komponendid nagu värv, märk, visuaalne kujutis jne. | Komponendid nagu värv, kirjeldus, logo jne. |
| Aitab sisse | Kliendi säilitamine ja lojaalsuse suurendamine. | Kliendi tähelepanu saamine. |
Brändi määratlus
Brändimine on pidev protsess, mille kaudu turundaja püüab luua kliendiga pikaajalisi suhteid, määratledes nende muutuvad vajadused ja soovid ning varustades neid rahuldavaid tooteid. Pealegi on toote brändi abil lihtne identifitseerida.
Brändimist saab kasutada turundusvahendina, mis loob toote teadlikkuse sihtrühma klientide silmis, toote autentsuse ja nende kaudu saadud rahulolu kohta.
Aktiivse tootemargi loomiseks peaks turundaja looma klientidele brändi väärtust, st tarbijad peavad olema veendunud, et erinevate kaubamärkide pakutavate toodete vahel on olulisi erinevusi, ainult siis nad kavatsevad seda osta. Bränditeadlik klient läheb tavaliselt kaubamärgi juurde, mida ta usaldab ja vaevalt ei tee mingeid jõupingutusi, et minna teise kaubamärgi juurde.
Pakendi määratlus
Pakend, nagu nimigi ütleb, on atraktiivse paketi, ümbrise või katte projekteerimise ja tootmise protsess, milles toodet kliendile müüakse. See hõlmab kõiki toiminguid, mis on seotud konteineri loomisega, toote sisaldamise, käitlemise ja kaitsega.
Hea pakend mitte ainult ei viita tarbijate tähelepanu, vaid muudab ka toote transpordiks ja müügiks ning hoiab ära ka kahju või pilferatsiooni. See on esimene asi, millega klient kokku puutub. Pakendi peamine eesmärk on:
- Brändi identifitseerimine
- Teavitage nii kirjeldavat kui ka veenvat teavet.
- Tagada ohutu transport
- Tegutseda ostupunktis viie sekundi kaupa.
Pakend koosneb kolmest kihist:
- Esmane pakend : toote kohene pakkimine, näiteks : köha siirupi klaaspudel.
- Sekundaarne pakend : toote pakendi tagamiseks pakendatud lisapakend. Näiteks : pappkarp, et hoida klaaspudel köha siirupit.
- Transpordipakendid : Seda nimetatakse ka lõplikuks pakendamiseks, mis on ette nähtud nõuetekohaseks ladustamiseks ja transportimiseks, näiteks : pappkarbid, milles köha siirupit transporditakse.
Peamised erinevused brändi ja pakendi vahel
Allpool esitatud punktid on märgid ja pakendidevahelise erinevuse osas olulised:
- Brändimine on turundusstrateegia, milles turundaja kasutab toote nime, kaubamärki või sümbolit, et muuta see kliendi poolt hõlpsasti identifitseeritavaks teiste turul tegutsevate konkurentide pakutavatest toodetest. Seevastu pakend viitab kõikidele tegevustele, mis on seotud toote katte või ümbrise projekteerimisega ja loomisega, et see oleks valmis müügiks ja transportimiseks.
- Brändimine keskendub identifitseerimisele ja seega eristab toodet teistest turul olevatest toodetest. Seevastu pakendi eesmärk on edendada toodet ostukohas ja tagada ka kaitse transiidi ajal.
- Brändimine tähendab toote värvi, sümbolit, loosungit ja visuaalset kujutist. Vastupidiselt pakenditele integreeritakse sellised komponendid nagu värv, disain, kirjeldus, fondid, logo ja nii edasi.
- Brändimine aitab kaasa tarbijate lojaalsuse säilitamisele ja suurendamisele, samuti uue toote tutvustamisele sarnase kaubamärgi all. Seevastu pakend on abiks kliendi tähelepanu juhtimisel koos selle kujundusega.
Järeldus
Brändide reklaamimiseks töötavad kõik ettevõtted sageli välja toote pakendi erineva „välimuse ja tunde”, mis juhib kliendi tähelepanu ja teeb ise ettekande mugavaks ning valib oma toote teistest toodetest turul.
