Teisisõnu, brändi identiteet võib olla logo, loosung või märk, stiil ja toon, samas kui kaubamärgi kujutis võib olla põhiline mulje, olemasoleva ja potentsiaalse kliendi usk kaubamärgi suhtes. Teile esitatud artikkel selgitab erinevust brändi identiteedi ja brändi maine vahel.
Võrdluskaart
| Võrdluse alus | Brändi identiteet | Brändi pilt |
|---|---|---|
| Tähendus | Brändi identiteet ei ole midagi muud kui see, kuidas ettevõte tahab, et sihtgrupp tajuks kaubamärki. | Brändipilt viitab sellele, kuidas kliendid kaubamärki tegelikult tajuvad. |
| Loodus | Aktiivne | Passiivne |
| Sisaldab | Brändi nähtavad elemendid. | Nii visuaalsed elemendid kui ka brändiühendused. |
| Näitab | Ettevõtte reaalsus | Tarbijate arusaam |
| Sõltub | Kuidas ettevõte ennast tutvustab? | Millised on kliendi kogemused brändiga? |
| Keskendub | Tagasi vaatama | Tulevikku vaadates |
Kaubamärgi identiteedi määratlus
Brändi identiteet, nagu nimigi ütleb, on viis, kuidas ettevõte ennast klientidele esitleb ja tahab, et inimesed seda tajuksid. Teisisõnu, see on ettevõtte nägu, mis peegeldab ettevõtte väärtusi, isiksust ja ideid. See koosneb omadustest, omadustest, kvaliteedist, toimivusest, teenustest ja tugivahenditest, mis tal on.
Bränd Identity on organisatsiooni ja selle juhtkonna ühiste jõupingutuste tulemus, et luua silmapaistev toode, millel on erinevad omadused. See määrab kindlaks, kuidas organisatsioon soovib, et sihtgrupp tunnustaks seda turul.
Selleks aitavad brändi- ja turundusstrateegiad ja -tehnikad organisatsioonile palju aidata inimestele identiteedi edastamisel. See hõlmab brändi visiooni, positsioneerimist, isiksust, suhteid jne. See puudutab intellektuaalseid ja operatiivseid seoseid brändiga, et pakkuda kaubamärgile tundmist ja eristamist.
Brändi pildi mõiste
Määratleme mõiste „kaubamärgi kujutis” kui klientide (olemasoleva ja tuleviku) taju kaubamärgi kohta. See hõlmab eri allikatest moodustatud klientide uskumuste, ideede ja mulje kogumist brändi kohta. Peenemates tingimustes selgitab see, kuidas klient kaubamärki mõtleb ja mida ta kujutab, kui tarbija kuuleb selle nime.
Brändi kujutis ei ole ühepäevane asi, vaid see on aja jooksul välja arendatud kas reklaamikampaaniate või otsese kliendi suhtlemise kaudu asjaomase kaubamärgiga. See on kõik ja kõik, mis mõjutab kliendi tajumist kaubamärgist.
Kliendid loovad sideme brändi, nii oma kogemuste kui ka selle brändi pakutavate toodetega. Nende ühenduste põhjal töötatakse välja kujutis, mis võib olla positiivne või negatiivne, sõltuvalt kaubamärgi praegusest turupositsioonist.
Peamised erinevused brändi identiteedi ja brändi pildi vahel
Erinevust brändi identiteedi ja brändi maine vahel käsitletakse allpool punktides:
- Brändi identiteet on kõigi ettevõtte poolt loodud brändi komponentide kogum, mille eesmärk on kujutada tarbija silmis õiget kujutist. Teisest küljest kujutab brändi kujutis endast täielikku muljet toote või kaubamärgi kohta tarbija mõttes, arvestades kõiki allikaid.
- Kuigi brändi identiteedi loomine eeldab ettevõtte aktiivset osalemist, on brändi maine passiivne asi, mis on loodud tegeliku kogemuse abil selle tarbimisega.
- Brändi identiteet hõlmab kõiki kaubamärgi nähtavaid elemente, nagu logo, nimi, värv, disaini sümbol jne. Vastupidi, brändi kujutis hõlmab nii visuaalseid elemente, nagu logo, sildi, värvi, disaini ja brändiühendusi, nagu kvaliteet, usaldusväärsus jne.
- Brändi identiteet esindab ettevõtte reaalsust, st selle visiooni, missiooni, põhiväärtusi ja eesmärke, samas kui brändi maine näitab tarbija arusaamist kaubamärgist.
- Brändi identiteet sõltub sellest, kuidas ettevõte ennast oma sihtvalijate ees esitab? Vastupidi, brändi maine põhineb kliendi suhtlemisel ja kogemustega kaubamärgiga.
- Brändi identiteet on kõike tagasi vaadates, eesmärgiga seda parandada. Samas keskendub brändi kujutis tarbijate kogemuste parendamisele kaubamärgiga.
Järeldus
Lühidalt öeldes ei ole brändi identiteet midagi muud kui viis, kuidas bränd ennast sihtrühmale kujutab. Vastupidi, brändi kujutis on olemasolev viis ja potentsiaalsed kliendid tajuvad teatud kaubamärki ja sellega seotud.
