Vastupidi, kui me räägime tootmise kontseptsioonist, siis soovib, et tarbija sooviks saada toodet, mis on nii laialdaselt kättesaadav kui ka mõistlik hind. Nii et see artikkel väljavõte, leiad erinevused toote kontseptsiooni ja tootmise kontseptsiooni.
Võrdluskaart
| Võrdluse alus | Toote kontseptsioon | Tootmiskontseptsioon |
|---|---|---|
| Tähendus | Toote kontseptsioon on turundusfilosoofia, mis eeldab, et kliendid imetlevad kvaliteetseid tooteid täiustatud funktsioonidega. | Tootmiskontseptsioon on lähenemisviis, mis usub, et kliendid on valmis ostma tooteid, mis on kergesti kättesaadavad madala hinnaga. |
| Vahendid | Toote aja jooksul paranemine | Tootmise tõhususe ja jaotuse parandamine. |
| Eesmärk | Et pakkuda klientidele paremaid tooteid. | Mastaabisäästu saavutamine. |
| Rõhuasetus | Toode | Tootmine |
Toote mõiste määratlus
Toote kontseptsioon, nagu nimigi ütleb, keskendub toote omadustele, kvaliteedile ja toimivusele. Teisisõnu, tootekontseptsioon ütleb, et tarbijad eelistavad neid tooteid, mis on paremad kui teised turul olevad tooted, nende spetsifikatsioonide ja kvaliteedi poolest, mis tähendab, et turustaja on teadlik sellest, kas pakutav toode toob nõudluse välja või mitte toote disain suurendab müüki või mitte.
Nii investeerib ettevõte palju ressursse, nagu raha, aega ja tööjõudu, et uurida toote sihtgrupi vajadusi ja ootusi. Seetõttu nõuab see toote pidevat täiustamist, et see oleks parem.
Juhid usuvad sageli, et suurepärase kvaliteedi ja omadustega toode loob oma turu. Samas ei ole nad teadlikud asjaolust, et toode ei saa olla turul edukas, kui seda ei hinnata, reklaamida, levitada ja müüa õigel viisil.
Sellegipoolest keskendub toote kontseptsioon pigem tootele kui kliendi vajadustele, mis tuleb rahuldada ja mille tulemuseks on müoopia turustamine.
Tootmiskontseptsiooni määratlus
Tootmiskontseptsioon põhineb eeldusel, et tarbijad soovivad toodet, mis on laialdaselt kättesaadav ja taskukohane. Seega peab ettevõtte juhtkond keskenduma tootmise ja jaotamise tõhususe pidevale uuendamisele, kulude ja masstootmise vähendamisele. Kontseptsioon on sobiv, kui:
- Toote nõudlus on suurem kui selle pakkumine.
- Toote maksumus on väga kõrge, mis nõuab selle vähendamiseks head tootlikkust.
Tootmiskontseptsioon sobib ettevõttele, kui ta tegutseb turul, kus kasvuperspektiivid on kõrged ning oodatav mastaabisääst on tähelepanuväärne.
1950. aastatel töötas see kontseptsioon, sest seal oli vaid üksikud tootjad ja tarbijad on palju. Kuid praegu võib kontseptsioon toimida ainult siis, kui turundajad on turule laiendamise vastu. Seepärast on filosoofia vaevalt olemas, sest seda järgivad vaid mõned turundajad.
Toote kontseptsiooni ja tootmise kontseptsiooni olulised erinevused
Toote kontseptsiooni ja tootmise kontseptsiooni erinevust kirjeldatakse allpool toodud punktides:
- Toote kontseptsioon viitab filosoofiale, mis põhineb eeldusel, et kliendid eelistavad neid tooteid, mis on kvaliteetsed, spetsifikatsioonid ja jõudlus. Vastupidi, tootmiskontseptsioon on turundusnähtus, mis eeldab, et kliendid on valmis ostma toodet, mis on odav ja kergesti kättesaadav.
- Toote kontseptsioonile võib järgneda toote täiustamine. Vastupidi, tootmise kontseptsiooni saab rakendada tootmise efektiivsuse ja levitamise ulatuse tõstmisega.
- Toote kontseptsiooni eesmärk on pakkuda kvaliteetseid tooteid, millel on klientidele innovaatilised omadused ja silmapaistev jõudlus. Seevastu eesmärk on saavutada mastaabisäästu massitootmise ja tarneahela parandamise kaudu.
- Tootepõhises kontseptsioonis on toode ülimalt eelistatud, tootmisprotsessis antakse esmatähtsaks kaupade tootmine.
Järeldus
Tootmiskontseptsioon on vana kontseptsioon ja sel ajal oli kaupade tootmise suurenemine ettevõtete peamine mure, sest olenemata sellest, mida firmad toodavad, on klientidele väärt. Viimasel ajal ei kasutata seda kontseptsiooni enam, sest kliendid on tundlikud kvaliteedile. Toote nõudlus suureneb automaatselt, kui see on nõutava kvaliteediga ja vastab klientide ootustele põhjalikult.
Tõepoolest, kui ettevõte peab pikemas perspektiivis ellu jääma, peab ta järgima tootekontseptsiooni, muutes kliendid tavapäraseks ettevõtte pakutavate kvaliteetsete toodetega.
